往前鎮小港等地移動發展。接著又隨著高雄市逐漸東移的商圈，及大型百貨公司的興起，於是堀江市場漸趨高雄商旅沒落。以舊堀江昔日盛衰作為借鏡，新堀江商圈選擇以不同於傳統的改良式經營重新開始，高雄飯店商品內容完全以年輕消費族群為市場定位，走精緻現代化商品路線。鄰近新堀江─有女人街之稱的南華觀光購物街南華觀光購物街位於高雄郵政總局旁，又稱新興市場、南華夜市，於三、四十年前為露天的流動菜市場，之後陸續有服飾、生活用品商家的加入，也聚集了不少小吃，曾是高雄市聞名的三大夜市之一，後因受施作高雄捷運，而於中高雄飯店正路及南華路的出入高雄旅店口設置工地圍籬，大大影響附近商家生意，讓不少商家轉移至它處謀生，在經濟部補助四千萬多更新硬體設備後，正式改名「南華觀光購物街」。
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